🌿 Cinco (5) REFLEXIONES DE SOSTENIBILIDAD EN TU MARCA

No es una verdad absoluta, es un camino de aprendizaje y como todas las disciplinas está en constante evolución.

A continuación 5 reflexiones que han sido inspiradas de un entrenamiento que estoy teniendo con la comunidad/ Creatives for Climate en el curso #TheGreenwashWatch.

Por varios meses estuve buscando contenido en comunicación y hasta el momento esto es lo que más me ha servido. Invito a los equipos de mercadeo a revisarlo.

1. Pregúntate: ¿Por qué lo estás haciendo?Si no lo sabes, ¡DETENTE!No permitas que sea solo por un deber reglamentario.
Si no tiene clara su estrategia sostenible.¡No comunique! 
La comunicación debe ser coherente con la estrategia sostenible de marca. Si no está claro, el mensaje será confuso y poco efectivo.

Tip: Evalúe la esencia de su marca: valores y propósito, y busque una solución real para el planeta. Esta vez no piense en el consumidor.

2. Cuáles son tus razones: ¿buscas diferenciarte para sacar una ventaja competitiva? o ¿tienes una acción poderosa que realmente esté alineada al propósito de tu marca?

Si tiene dudas sobre el mensaje, NO comunique.

Recuerde que estos mensajes pueden llegar a ser muy positivos para la marca, pero una mala práctica pueden ser incluso judicializados.

Tip: Tómese el tiempo y busque asesoría con un experto. Tenga en cuenta que esto no es una carrera para ganar terreno en un mercado. Si lo está pensando así, evalúe nuevamente sus valores de marca. 

3. ¿Es por un deber de la agenda mundial? 

No utilice la sostenibilidad como una táctica de engagement

La sostenibilidad es un mensaje quese transmite con acciones, no con palabras.

Las marcas deben concentrarse en acciones que minimicen su impacto de operación y si está alineado con el propósito, estas acciones sobresaldrá por sí solas generando afinidad e impacto con su público.

El storytelling debe ser sincero. Ten cuidado con el greenwashing.

4. Crea un mensaje poderoso que movilice, no lo construya con el objetivo de aumentar ingresos, sino para beneficiar a la comunidad y al planeta.

5. Aborda con sinceridad la solución a los problemas que tu marca puede estar generando, en la sociedad o al medio ambiente.